[Casual:캐주얼]

* 사전적 의미의 캐주얼 

『'격식을 차리지 않는, 무관심한'이란 뜻.

캐주얼 룩이라고 하면 '경쾌한 옷차림, 캐주얼 웨어'라고 하면

'경쾌하게 입을 수 있는 의복', 캐주얼 드레싱이라고 하면

'평상시에 격식에 매이지 아니하고 가볍게 입을 수 있는 옷차림' 등의 의미가 된다.』

[네이버 지식백과] 캐주얼 _ 발췌

이렇듯, 불편한 옷에서부터 탈피하기 위해 아마도 부단히 노력했던 다양한 인물들도 있지 않았을까 싶다.

다양한 학설도 많고 하지만 여기서 그러한 역사학적으로 파고드는 머리 아픈 이야기는 하지 않으려 한다.

그러한 이야기를 하자면 산업혁명이 일어나게 된 계기부터 시작해서

인류의 옷의 시발점을 이야기해야 할지도 모르니까 말이다.

그러해서 꽤나 신뢰할 수 있는 패션매거진에[Upcomming]컬럼을 발췌하자면

다양한 주장중의 하나인『미국에서 “캐주얼[Casual]”의류의 시발점이 되었다는 이야기에서부터

이렇게 불편한 의복에서 1940s 당시 카우보이 부츠, 청바지[denim pants] 티셔츠에 이르기 까지

(이당시 현재의 우리가 알고 있는 Levi’s가 상업적으로 그 기반을 완성하여 Brand라는 명목으로 알려지기 시작한[부흥]시대이기도 하다.

물론, Levi’s의 역사는 1853년부터 시작했지만 말이다.) 

 “캐주얼[Casual]”이라는 단어 자체는 공식적으로 어떠한 단어에 있어 반대가 되는 말이 아닌,

[불편함->편함] 보다 간편하게입을수 있고

형식이나 틀에 얽메이지 않는다는 지금의 “Simplism”과도 어느정도 일맥상통한다고 할 수 있겠다.』

아마도 1940년대 부터라고 이야기하는 것들은 2차세계대전으로부터 나온 이야기라고 할수도 있지만,

밀리터리 즉, 전쟁과, 군복의 역사와 지금 말하는

“캐주얼[Casual]”의 탄생배경은 거의 동일하다고 할수 있겠다.

(차후 밀리터리 군복과 현시대의 의복과의 관계에 대한 콘텐츠작성예정)

단순히 캐주얼이라는 의미는 이 당시 없었던 말 중 하나인 것은 확실한 것 같다.

우리가 생각하는 캐주얼[Casual] 이라는 의미는 편안함과 실용성에 그 기반을 두고 있다고 말할 수 있는데

이 당시 패션과 관련된 저자들에게는 그러한 말이 해당되지 않았던 모양이다.

그것도 그럴 것이 Corset의 등장은 우리가 알고 있는 캐주얼 과는 완전히 상반되는 것중 하나의 것이기도 하기 때문이다.

불과 100년전 까지만 해도 일상적인 캐주얼[Casual]군이라고 불리는 의류는

역사성 있는 스포츠웨어 (예: 골프, 폴로 등) 가 전부였고, 이때 까지만 해도 좀더 복잡하고 무겁고,

많은 오브제(Object)를 몸에 걸치는 것이 그 시절 그 당시 그들이 말하는 캐주얼[Casual]이였을지도 모르지만 말이다. 

인류의 복장은 굉장히 단순해지고 심플해졌음을 볼 수 있다.

환경과 계절 그리고 고도의 상업의 발전으로 인한 이유도 있을 것이며, 현재에 이르러서는 장소와 모임에 맞게

보다 다양한 종류의 의복이 개발된 이유도 있을 것이다.

하지만 기본적으로 모든 의류가 대단히 Simple 해졌다라는 것은 부인할 수 없으며,

이는 곧 우리가 말하고 있는 의복의“캐주얼[Casual]”화가 되어가고 있다라는 것을 알 수 있다.

보다 가볍게.. 보다 심플하게.. 보다 트렌디하게.. 등이 떠오르지 않는가?

[1970s~ 그리고 현재]

본인이 생각하는 현시대.

지금의 다양한 캐주얼 브랜드들의 여성 의복 중 트렌드가 되는 WIDE팬츠가

바로 이 당시 처음 만들어진 의복 트렌드중 하나였음을 알 수 있다.

[2017 현재 그리고 미래]

쉽게 얘기하면 100년이 갈 브랜드라 생각한다면 벌써 5분의 1이상을 달려온 셈이다.

이 정도면 한국 캐주얼[Casual]사 발전에 적어도 어마어마한 틀은 아니더라도 국내 캐주얼 트렌드라는 하나의 축을 만들어 가는

지지대적인 Brand라는 생각은 결코 당사의 본인만이 아닐 것 이다.

보다 젊은 층들에게 다가가고 다양한 계층에게 입힐 전 국민 대상이 타깃이 되는 Brand로서,

다른 경쟁사들이 타깃으로 삼고 있는 10대와 20대의 포커싱을 맞춘 브랜드들과는 가고자 하는 방향성에서

보다 넓고 포괄적인 기획과 판단력이 필요한 것 또한 사실이며,

다양한 경험과 노하우로 우리는 우리만의“캐주얼[Casual]” 트렌드를 만들어 가고 있다고 생각하고 있다.

당연히 보다 깎고 다듬어서 보다 젊어지고 쉬워지게 만드는 것은 커다란 자본을 투입하면

어려운 일은 아닐 거라 생각하지만,  지금까지 다른 캐주얼[Casual] 브랜드들이 한곳에 정착하지 않고

여러 포지션에서 이리저리 기웃거렸을 때 당사의 브랜드는 확고하게 일반 소비자들을 외면하지 않은 채

생활의 중심인 Mart와, 상권밀집지역인 가두점 등만을 집중적으로 포지셔닝의 키포인트를 맞추어,

지금까지도 생활에 밀접한“캐주얼[Casual]”브랜드임을 알리고 있다.

『그렇다면 세계적으로 유명한 캐주얼을 표방하는 소싱 브랜드들은 어떤 브랜드가 있고,  어떤 콘셉트와 테마를 갖고 자신들만의 캐주얼[Casual]은 무엇을 내걸고 있을까?』

1974년 설립된 “Uniqlo”[유니클로] 역시 캐주얼[Casual]을 메인 테마로

누구나 쉽게 입을 수 있는 “Standard”의 Simplism을 지향하고 있으며,

1968년 설립된 H&M[에이치앤엠] 기본주체가 되는 것은 Casual이나,

거기에 업계 최초로 Brand디자이너와의 다양한 협업을 통해 자신들의 브랜드 이미지를

다양한 디자이너가 거쳐가는 하나의 플랫폼[Platform]으로서 그 역할을 더해

브랜드가치의 상승이라는 효과를 보여준 성공적인 Spa브랜드중 하나이다.

(물론 H&M은 남성보다는 여성복에 보다 집중적인 브랜드 이기도 하다)

[마치며...]

『캐주얼이란 정해진 틀에 묶이지 않고 나름 각자의 취향에 맞는 컬러와 디자인을 선별해서 나를 보는 사람으로 하여금,

혹은 거울 속에 비친 나의 모습을 보며 안정감을 갖을 수 있도록 만드는 것이 캐주얼의 본래의 감성.』

사실 지금도“캐주얼[Casual]”에 대해선 어느 국가의 출처가 최초인지에 대해서 말이 많다.

유럽다수의 국가에서 파생되어 나온 말이라는 설도 있고, 그 출생지가 다양성이 존재하는 미국이주민으로부터

다양성과 편리함, 실용성을 겸비하여 만들어진 것이 캐주얼이라는 설도 있다고 하지만

지금은 그 말이 무색할 정도로 다양한 국가에서 이제는 시대를 뛰어 넘는

다양성을 갖는 글로벌 소싱 브랜드들로 즐비한 것이 현재의 Fashion시장이다.

이처럼, 다양성과 막강한 자본력 등을 앞세워 새로 뜨고 지는 개념의 브랜드들은 이미

SPA라는 의미의 본질이 무너지고 단순히 패스트 패션이라는 의미를 거기에 붙여

저가의류시장이라는 = 캐주얼[Casual] 이라는 공식은 도저히 납득이 되질 않지만,

그것을 타파하기 위해 적어도 GSGM의 브랜드만은 절대 같은 길을 가지 않을 것이라 생각하며,

의류의 본질적인 입고 싶은 옷!,

그것은 단순히 유행만을 선도해나가는 것이 아닌 트랜디셔널 하지만 우리가 목표로 하고 있는

대한민국 전 연령모두가 체이스컬트라는 브랜드 네이밍을 이해하고 알아가게 되는 그 날 까지 노력하지 않을까 싶다.

물론 대한민국의 모든 브랜드들이 모두 같은 생각을 가질 순 없지만, 각자의 신념과 고집이 있다면

서로의 콘셉트를 존중하며 보다 다양하고 우리만이 가질 수 있는 “캐주얼[Casual]” 브랜드로서

앞으로도 많은 사람들이 대한민국의 정통 “캐주얼”브랜드야! 라는 말을 들을 수 있지 않을까?

무엇이 되었든 간에 말이다. 앞으로 향후 새로 만들어지게 될 새로운 패션 트렌드의 장르가 될

그 무엇 그것이 Casual = 캐주얼 이든 뭔들 간에 말이다.